【編者按】老字號是民族品牌的匯集代表和中華優秀傳統文化的要緊傳承載體，現在日常散播于食物餐飲、工藝好意思術、住戶干事等20多個行業。本年2月，商務部、中宣部、文化和旅游部等8部門連合印發《對于促進老字號鼎新發展的意見》，活化老字號文化資源，守舊老字號跨界交融、鼎新發展。
繼2021年推出“老字號·新活力”系列報談，本年，南邊產業智庫連合中邦交易連合會中華老字號使命委員會，再次啟動老字號系列深調研行動。即日起推出“老字號AB面”系列報談，潛入探尋老字號在新消費環境底下臨著若何的發展與挑戰，如何通過家具鼎新、體制轉型等舉措，成為國貨中堅力量、國潮新興勢力。
7月底，有著300多年歷史的中華老字號德州扒雞在沖刺IPO之際，因多起商標侵權糾紛事件備受藹然，為掃清上市阻撓，公司十多場訟事打不停。
不僅是德州扒雞，連年間好多寰球目擩耳染的老字號如“稻香村”“同仁堂”“蓮香樓”等，都一度墮入“商標糾紛大戰”。
在南邊產業智庫開展的2022老字號深調研中亦發現，“被‘傍名牌’、品牌被多頭使用、權屬不清”等學問產權糾紛，成為制約老字號發展的一個要要緊素。面對此類情況，有的企業品牌堅強強，遴薦主動出擊，有的老字號學問產權觀點欠缺，吃訟事。進退之間，發展差距由此拉開。
■數據
“商標大戰”年年有，勝訴率節節升
與德州扒雞一樣，同為中華老字號的張小泉、天津同仁堂，在客歲沖刺創業板時，異途同歸因商標糾紛上市路遇阻，收到深圳走動所對于“商標包攝”的問詢函。
而與張小泉、天津同仁堂不同的是，德州扒雞的商標糾紛訟事均為主動發起，罷休2022年6月，德州扒雞已發生不少于11起商標訴訟，險些都是以勝訴而告終。其中一場與山東省芳冠食物有限公司的訟事，從一審、二審到終審，一王人打到最能手民法院，2020年終審裁定山東省芳冠食物有限公司商標侵權成立。
中邦交易連合會中華老字號使命委員會、廣東省交易連合會老字號使命委員會副秘書長范依萍示意，老字號“商標爭奪戰”險些年年演出，連年間在“雙輪回”新發展花式的帶動下，在國潮新消費的影響下，老字號發展備受藹然，企業學問產權保護堅強較著增強，逐漸掌合手主動權。
本年第22個寰宇學問產權日前一天，廣州酒家集團的兩起勝訴案就給老字號同業提供了又一個可參考的順利案例。4月26日，廣州市越秀區東談主民法院貫串對廣州酒家集團訴粵某龍食物廠、唐某某及明某鑫購銷部，以及大某華食物公司、周某某及拓某貿易公司的共兩起不正大競爭糾紛案，進行一審判決。兩起案件均波及對廣州酒家“七星伴月”月餅商品阻擾、包裝的侵權，涉案商品被條目鐵心，涉案東談主員及機構被條目支付1萬元—50萬元不等的抵償。
廣州酒家集團方面向記者示意，“七星伴月”月餅是咱們年銷售超億元的一款拳頭家具，通過上述兩案，集團在這一家具上變成了“商標+專利+包裝阻擾”的全地方學問產權保護強盾，為家具作念大作念強添磚加瓦。
不管是公開報談的案例照舊有關數據都知道，連年來老字號斥商標侵權案勝訴率較著高漲。來自北京學問產權法院的最新先容知道，松抄本年5月31日，北京知產法院共審結涉老字號案件490件，其中行政案件393件，民事案件97件。393件涉老字號行政案件中，老字號權柄東談主勝訴率高達64.1%，民事案件中最高判賠金額達3000萬元。
新措施、新計策頻出，商標保護持續加碼
老字號侵權案勝訴率提高，也成績于連年間政府對老字號加大藹然，成績于有關學問產權保護的新措施、新計策頻出。
在廣東，本年4月25日，廣東省商標協會公布了《2021年度廣東省要點商標保護名錄納入名單》，一批老字號也被納入要點商標進行保護，舉例廣州酒家集團“廣州酒家”“利口福”“陶陶居”“糧豐園”等6個商標均被納入其中。
范依萍先容，《廣東省要點商標保護名錄》為廣東省的老字號商標保護提供了新模式、新紀律，對享有較高聞明度、具有較大商場影響力、容易被侵權假冒、確需加強保護的老字號商標予以加碼保護。
廣東國智訟師事務所副主任徐嵩談到，本年5月1日起《廣東省學問產權保護條例》（以下簡稱《條例》）認真奉行，其均區別對商標保護、老字號學問產權保護，以及新范圍新業態等范圍保護進行了靈驗規制。《條例》第二十條明確，有關部門要洽商老字號商當事者體通過苦求專利、注冊商標、登記文章權、苦求地輿符號家具保護以及交易高明保護等式樣著重本身正當權益。廣東領有寬廣老字號企業，如蓮香樓、陶陶居、王老吉等，這些老字號不僅有其特等的歷史價值和經濟價值，還蘊含著當地傳統文化的內涵，承載著匹夫的邊幅和記念，是以依照《條例》的指引和精神落實老字號學問產權保護已是不得不發。
中小微企業維權難，超一半但愿獲得專科帶領
值得冷靜的是，在學問產權糾紛的順利維權案例中，很少有中小微或眷屬企業的身影。
范依萍分析說，一朝走上打訟事的維權路線，消耗時候、元氣心靈和財力，莫得一定基礎的企業很難走下去。
國度級農業產業化龍頭企業的德州扒雞，在與山東省芳冠食物有限公司的商標侵權案件中，固然獲得了最高法院的終審守舊，但在掃數這個詞訴訟經由中，不絕舉證、辯護，照舊占用了企業大都的時候和經濟本錢。
南邊+記者 吳偉洪 羅一飛 攝
2018年商務部解析產業促進中心公布的一份針對中華老字號的考察知道，在學問產權不竭機構東談主員建樹方面，有74.7%企業誕生了極端或兼管的學問產權不竭機構，有70.3%的企業有專職或兼職的學問產權使命主談主員。老字號企業每年用于學問產權保護的經費在50萬元以下的占89.2%；在10萬元以下的占63.2%，舉座過問不及。
南邊產業智庫調研團隊在造訪中發現，近兩年間場面雖有改善，但原土的老字號尤其是中小微或眷屬企業仍瀕臨維權旅途不了了、維權本錢高、侵權嚴重、學問產權專科東談主員短少、本身資金不及等諸多貧窶。導致部分老字號干脆廢棄維權或“佛系”對待。
在南邊產業智庫連合中邦交易連合會中華老字號使命委員會發起的一項學問產權問卷考察中，面對“但愿政府、協會在老字號學問產權糾紛方面提供哪些匡助？”的問題，超一半企業但愿多開展學問產權學問的宣傳、講座行動，以及在學問家具保護行動獲得專科帶領。
“這意味著，他們靠本身力量仍很難頑抗侵權風險，但愿政府協會助力。”范依萍示意，內容上，現如今企業維權有多條旅途可選，遇到商標糾紛并非要首選打訟事，按照《商標法》，涉嫌商標侵權的可撥打12315投訴電話進行投訴，或向屬地商場監督不竭部門進行投訴，通過協商處置糾紛。
老字號遭逢學問產權糾紛，互聯網侵權占比大
記者調研中了解到，老字號企業遭逢商標學問產權糾紛問題主要匯集在四個方面：第一類為盜用老字號品牌，將老字號搶注為商標或域名；第二為“傍名牌”，即使用與老字號品牌商標名字足下的翰墨，效法老字號中“聞明商品特有的包裝、阻擾”；第三為老字號品牌多頭使用，主如若由于歷史變遷，一些具有相通淵源的坐蓐企業，使用相通或雷同的老字號商標；第四點為復雜的權屬糾紛，多由于原計較企業和老字號受讓企業之間產生權益突破。
南邊+記者 吳偉洪 羅一飛 攝
其中，“傍名牌”作念法最令老字號們感到困擾，而況這個情況陪伴互聯網經濟的發展，是愈演愈烈。
以德州扒雞為例，一些互聯網電商平臺，也并未將“德州扒雞”與看成刊行東談主的德州扒雞進行排他性聯系，即搜索關節詞“德州扒雞”不僅不錯看到老字號德州扒雞，還會知道鄉盛扒雞、德州五香雞、德州五香扒雞等不同廠家坐蓐的家具。
連年來，在我國法院受理的學問產權糾紛案件中，互聯網平臺上的商標侵權糾紛逐漸驅動占據較大比例，而況商標侵權的手法不絕翻新，令東談主防不堪防。
廣東國智訟師事務所副主任徐嵩慘酷說，老字號維權也要善用互聯網，依托互聯網大數據，可通過實時監測、源泉追憶、商場大數據等識別技術，全面開展境表里學問產權糾紛的維權使命。天然，在此經由中，應同期冷靜照章維權，幸免越過權柄規模，背離保護原則。
■圓桌
老字號如何作念好學問產權保護、減少糾紛帶來的負面影響？
中邦交易連合會中華老字號使命委員會副秘書長范依萍：
但愿政府加大對侵權的打擊力度
咱們不錯看到，連年來政府加大對老字號品牌商方向保護，學問產權保護的措施接連推出，利好不絕，包括本年4月25日，廣東省商標協會公布了《2021年度廣東省要點商標保護名錄納入名單》，一批老字號被納入要點商標進行保護；本年5月1日起《廣東省學問產權保護條例》認真奉行，其中對老字號學問產權保護進行了靈驗規制等。
但同期，個東談主以為，商場化之下總有東談主思走捷徑，而況老字號家具多為日常消費品，涉案侵權家具的價值時時不高，導致犯警違法本錢不高，侵權行動難以透頂根絕，在這種情況下，但愿政府能加大打擊學問產權侵權的力度，舉例可把老字號侵權行動列入打假司法范圍，從而倒逼侵權行動的減少，從源泉上頭去堵住侵權。
廣東國智訟師事務所副主任徐嵩：
盡早建立保護機制，借助互聯網主動出擊
受歷史等要素影響，老字號一直是商標侵權的重災地，對于老字號企業應答學問產權糾紛的關節點，個東談主以為有三方面。
（一）盡早建立保護督察機制
通過實時注冊商標、域名，苦求專利、加強交易高明保護等式樣建立保護督察機制，將保護學問產權變被迫為主動。以此式樣也能對老字號企業獨到交易象征、家具配方、工藝、干事等進行學問產權體系布局。
（二）充分利用互聯網，主動出擊維權
依托互聯網大數據，通過實時監測、源泉追憶、商場大數據等識別技術，全面開展境表里學問產權糾紛的維權使命。而在此經由中，應同期冷靜照章維權，幸免越過權柄規模，背離保護原則。
（三）國度機關積極發揚作用
不管是司法機關大略是行政司法機關，都應加大訴源治理的力度，匯團員力從源泉上嚴厲打擊侵擾老字號學問產權的各樣犯警違法行動，從根底上打消各樣商場不正大競爭行動。
廣州酒家集團黨委副布告、副董事長、總司理趙利平：
“商標+專利+文章權+特有包裝阻擾權”全地方權柄保護
南邊+記者 吳偉洪 羅一飛 攝
要保護好老字號這一塊金字牌號，減少學問產權糾紛帶來的影響，從廣州酒家的實戰涵養來看。最初是要積極、提早開展商標保護布局。家喻戶曉，商標保護解雇“注冊在先”原則，老字號品牌應積極在國表里注冊商標并持續使用來保護我方在先權柄。商標一朝被搶注，老字號品牌很可能失去當地商場，給企業帶來無可臆測的經濟、文化及品牌商譽的吃虧。廣州酒家集團就積極貫徹“糧草未動 商標先行”的策略，在國表里已苦求注冊一百多個商標，極地面夯實了企業的商標權柄基礎。
其次，對達到聞明商方向老字號應積極開展聞明商標認定。通過認定聞明已畢跨類保護，從而抑遏各樣侵權行動。
再有是開展多元化學問產權保護。老字號應充分愚弄好商標權、專利權、文章權等各項學問產權權柄保護本身中樞家具。廣州酒家集團幾大中樞月餅家具均已已畢“商標+專利+文章權+特有包裝阻擾權”全地方權柄保護。
天然，針對防不堪防的侵權行動，企業要持續積極開展各樣品牌維權。老字號企業應提高保護自主學問產權的自愿性和主動性，照章嚴厲打擊各樣侵擾老字號商標權、專利權、文章權及企業稱號、交易高明的行動。廣州酒家集團連年來積極開展商標侵權、不正大競爭等各樣維權行動，多告狀訟案例被各法院選為“4.26學問產權典型案例”，切實著重了老字號品牌正當權益。
【記者】 李劼
【見習記者】 葉綺涵
【實習生】 江婉晴
【統籌】 趙兵輝
【謀劃】 陳韓暉
【出品】南邊產業智庫